9月15日，“30年，從心出發(fā)”五糧液專(zhuān)賣(mài)店30周年慶典在四川省宜賓市舉行。全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店合作伙伴、品牌推薦官及媒體代表共襄慶典，回溯與五糧液同心同行、攜手成長(zhǎng)的歷程，凝聚起“從心出發(fā)”、再啟華章的發(fā)展共識(shí)與奮進(jìn)力量。

圖為“30年，從心出發(fā)”五糧液專(zhuān)賣(mài)店30周年慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

1995年，為解決消費(fèi)者“買(mǎi)真酒難”、市場(chǎng)“賣(mài)好酒難”的雙重需求，五糧液在行業(yè)首創(chuàng)專(zhuān)賣(mài)店模式，第一家專(zhuān)賣(mài)店在湖南長(zhǎng)沙誕生。而后，五糧液與專(zhuān)賣(mài)店共同推動(dòng)品牌全國(guó)化，將專(zhuān)賣(mài)店打造成為消費(fèi)者信賴(lài)的“放心陣地”。如今，專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)300余個(gè)城市，總數(shù)超過(guò)1700家，成為五糧液“企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、保真銷(xiāo)售、價(jià)格標(biāo)桿、消費(fèi)體驗(yàn)”的重要窗口。

作為專(zhuān)賣(mài)店模式的見(jiàn)證者與參與者，湖南省酒業(yè)有限公司原總經(jīng)理、首家專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人徐振湘表示，五糧液以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光首創(chuàng)專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)筑起連接廠商與消費(fèi)者的信任橋梁?！拔寮Z液首家專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)，這不僅是營(yíng)銷(xiāo)渠道的創(chuàng)新突破，更是對(duì)‘誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)’理念的莊嚴(yán)承諾，為規(guī)范市場(chǎng)秩序、打擊假冒偽劣、守護(hù)消費(fèi)者權(quán)益樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。”

圖為五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤在五糧液專(zhuān)賣(mài)店30周年慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)致辭

慶典現(xiàn)場(chǎng)，五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤表示，30年征程不易，五糧液與專(zhuān)賣(mài)店合作伙伴以心連接市場(chǎng)、以情凝聚合力，共同開(kāi)創(chuàng)了專(zhuān)賣(mài)店從“單點(diǎn)微光”到“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)”的精彩篇章——完成了從“終端布點(diǎn)”到“生態(tài)構(gòu)建”的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)了從“基礎(chǔ)服務(wù)”到“精益運(yùn)營(yíng)”的能力蛻變，完成了從“產(chǎn)品傳遞”到“品牌共建”的價(jià)值延伸，為五糧液創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，五糧液持續(xù)賦能專(zhuān)賣(mài)店渠道提檔升級(jí)，全力支持商家與品牌共同成長(zhǎng)。面對(duì)市場(chǎng)演進(jìn)與消費(fèi)者期待，雙方持續(xù)推動(dòng)模式創(chuàng)新：協(xié)同落地客戶(hù)管理系統(tǒng)、智慧門(mén)店系統(tǒng)及云店建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從第一代到第五代門(mén)店的迭代；優(yōu)化門(mén)店形象、統(tǒng)一陳列規(guī)范、提升服務(wù)流程，將“專(zhuān)業(yè)、可靠”融入經(jīng)營(yíng)基因。如今，專(zhuān)賣(mài)店已從單一銷(xiāo)售終端，發(fā)展為集“客戶(hù)服務(wù)、專(zhuān)享定制、品質(zhì)保障”于一體的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

“回顧與五糧液30多年的合作歷程，最深刻的體會(huì)是‘信任’與‘共贏’?！弊鳛闃?biāo)桿門(mén)店代表，五糧液甘肅省經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)、蘭州同利糖酒副食公司董事長(zhǎng)高云龍分享道。他表示，五糧液始終以開(kāi)放的姿態(tài)賦能經(jīng)銷(xiāo)商，從政策支持到營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，從數(shù)字化升級(jí)到文化共建，助力合作伙伴在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終穩(wěn)立潮頭。

近年來(lái)，為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與文化體驗(yàn)需求，五糧液與合作伙伴積極創(chuàng)新特色化場(chǎng)景，助力品牌形象煥新：打造文化體驗(yàn)店 39 家，推出首家新潮體驗(yàn)店，以年輕化場(chǎng)景設(shè)計(jì)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體；推動(dòng)五糧液大酒家進(jìn)駐紐約、東京、新加坡等地，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者搭建中國(guó)酒文化體驗(yàn)平臺(tái)。五糧液傳承人、品牌推薦官代表、蘇州蘇糖名酒銷(xiāo)售有限公司李天琪在分享五糧液在文化培育的探索與實(shí)踐時(shí)表示，文化培育是品牌長(zhǎng)青的必由之路。五糧液的文化培育，本質(zhì)是“以消費(fèi)者為中心”的深度共創(chuàng)。

30年是里程碑，更是“從心出發(fā)”的新坐標(biāo)。華濤表示，面對(duì)市場(chǎng)新變化、消費(fèi)新需求、營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，五糧液將與合作伙伴堅(jiān)定圍繞五方面協(xié)同發(fā)力，做強(qiáng)做優(yōu)專(zhuān)賣(mài)店體系：以品牌蓄能為支撐，厚植專(zhuān)賣(mài)店“文化底蘊(yùn)”；以運(yùn)營(yíng)升級(jí)為抓手，夯實(shí)專(zhuān)賣(mài)店“穩(wěn)固底盤(pán)”；以數(shù)字轉(zhuǎn)型為動(dòng)能，推進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店“流量賦能”；以圈層培育為重點(diǎn)，深化專(zhuān)賣(mài)店“客群聯(lián)結(jié)”；以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為突破，推動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店“價(jià)值升維”，推動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店聚勢(shì)啟新，共建共贏實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展。（馮明園）