近日，以“守望相助 全競提升”為主題的2025年茅臺文旅年中市場工作會暨乙巳年中秋禮盒發(fā)布會在貴陽舉行，廠商齊聚一堂，共話茅臺文旅發(fā)展新機(jī)遇，共啟中秋產(chǎn)品新篇章。

會議現(xiàn)場。

近年來，茅臺文旅公司積極把握產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化傳播和業(yè)態(tài)融合等方面取得明顯成效。今年上半年，在茅臺集團(tuán)的戰(zhàn)略指引下，文旅公司堅(jiān)持以茅臺文化為內(nèi)核、以市場為導(dǎo)向，積極推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道拓展，各項(xiàng)工作穩(wěn)步推進(jìn)。

本次市場工作會是復(fù)盤上半年工作、沉淀市場經(jīng)驗(yàn)的“總結(jié)會”；是共商下半年策略、錨定文旅新賽道的“動員會”；是今年中秋禮盒與市場見面的“發(fā)布會”。目前，茅臺文創(chuàng)走進(jìn)了全國26個(gè)省區(qū)市和上百個(gè)城市，文創(chuàng)產(chǎn)品超180款。

在產(chǎn)品開發(fā)方面，茅臺文旅公司堅(jiān)持體系化、多元化策略，持續(xù)推進(jìn)酒文創(chuàng)類產(chǎn)品、茅臺文化衍生品、小茅周邊產(chǎn)品、黃小西IP產(chǎn)品及促銷品五大產(chǎn)品線的開發(fā)與優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步完善，創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，今年以來累計(jì)開發(fā)上市產(chǎn)品共108款。

與會人員交流。

會上，文旅公司作《2025年上半年市場工作報(bào)告》《文旅公司戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》，參會人員圍繞與茅臺文旅的合作歷程、未來協(xié)同方向等展開交流。大家紛紛表示，對未來發(fā)展更有信心，期待以“資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共分”深化合作，共推茅臺文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展。

茅臺文旅2025年中秋產(chǎn)品發(fā)布儀式。

產(chǎn)品展示。新華網(wǎng) 周遠(yuǎn)鋼 攝

當(dāng)天，文旅公司還發(fā)布了乙巳年“諸事皆圓·萬巳順意茶具套組中秋禮盒”，將茅臺深厚的文化底蘊(yùn)與中秋團(tuán)圓的節(jié)日氛圍巧妙融合，為消費(fèi)者帶來兼具文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。禮盒整體圍繞“傳統(tǒng)中國節(jié)，中秋團(tuán)圓季”主題展開。其中，茶具作為禮盒的重要組成部分，茶杯、茶壺采用“圓月”“月相”造型，搭配精致桂花紋飾，設(shè)計(jì)精巧、典雅大氣、寓意豐富。此外，禮盒內(nèi)還搭配了200ml規(guī)格的貴州茅臺酒，既契合中秋小聚的飲酒需求，也讓禮盒更具收藏與品鑒價(jià)值。

產(chǎn)品展示。

產(chǎn)品展示。

發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)意解讀和市場政策解讀。從文化元素提取、設(shè)計(jì)理念構(gòu)建到視覺呈現(xiàn)效果，全方位展現(xiàn)了產(chǎn)品背后的匠心與巧思，讓在場嘉賓深刻感受到茅臺文旅產(chǎn)品“有品位、有調(diào)性”的特質(zhì)。同時(shí)，從政策支持、合作模式、渠道優(yōu)化等方面，為經(jīng)銷商與供應(yīng)商提供了清晰的市場指引。

產(chǎn)品創(chuàng)意解讀。

簽約儀式。

會上，茅臺文旅公司與部分經(jīng)銷商、供應(yīng)商代表正式簽約，標(biāo)志著雙方在文創(chuàng)產(chǎn)品合作領(lǐng)域邁入新階段，為后續(xù)攜手開拓市場、實(shí)現(xiàn)互利共贏奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

文創(chuàng)業(yè)務(wù)是傳播茅臺文化、賦能主業(yè)的重要載體。茅臺將深入打造紅纓子高粱節(jié)、茅臺酒節(jié)、茅友節(jié)三大IP，文旅公司要深入轉(zhuǎn)化利用好這三大IP，賦能茅臺文旅發(fā)展，構(gòu)筑茅臺文化傳播高地，持續(xù)增強(qiáng)茅臺文化的引領(lǐng)力、凝聚力、輻射力；通過更靈活的合作模式、更精準(zhǔn)的政策支持、更高效的供應(yīng)鏈協(xié)同，圍繞藝術(shù)性、收藏性、實(shí)用性打造更具市場競爭力的產(chǎn)品矩陣，和經(jīng)銷商、供應(yīng)商共享茅臺品牌紅利，共同推動茅臺文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)從“量的積累”到“質(zhì)的飛躍”，為茅臺集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展注入更多文旅動能。（周遠(yuǎn)鋼）