半月談評(píng)論員 張 曦

春節(jié)前，閨蜜互相為對(duì)方買(mǎi)5元錢(qián)金鐲子的短視頻突然走紅，本以為是段子，直到打開(kāi)電商平臺(tái)搜索“金鐲”才發(fā)現(xiàn)，那些5到30元的仿金、沙金鐲子動(dòng)輒已銷(xiāo)售百萬(wàn)件的商鋪比比皆是。

“包郵包不褪色包不掉漆”的“三包”福利，讓返鄉(xiāng)過(guò)年的人們唯恐發(fā)貨日期截止，干脆提前一個(gè)月便下了單?！笆盏截浀牡谝患?，就是與閨蜜同時(shí)拍照隔空‘秀’一下?！薄斑@下過(guò)年聚會(huì)再也不擔(dān)心弄丟心疼了”“5元錢(qián)買(mǎi)來(lái)的快樂(lè)太劃算了”……在商品評(píng)論區(qū)，快樂(lè)幾乎溢出屏幕。

國(guó)人的春節(jié)，“攀比”歷來(lái)存在。然而今年，越來(lái)越多的年輕人熱衷“反向攀比”，讓攀比之風(fēng)刮離身邊。過(guò)去，一些人生怕別人覺(jué)得自己沒(méi)錢(qián)被看扁，頻頻上演打腫臉充胖子式的“炫富”，但反觀今天，不少年輕人更熱衷于“哭窮”，生怕自己成了消費(fèi)陷阱中的冤大頭。

所謂“反向攀比”，比的是誰(shuí)能花更少的錢(qián)買(mǎi)到最實(shí)惠的東西，如果能花比別人更少的錢(qián)買(mǎi)到同樣的東西，甚至還會(huì)和朋友同時(shí)在社交媒體公開(kāi)“炫耀”?！坝米畋阋说膬r(jià)格，換來(lái)最大值的快樂(lè)”“可以買(mǎi)貴的，但不可以買(mǎi)貴了”成了心照不宣的消費(fèi)座右銘。

“反向攀比”是這些年“反向型消費(fèi)”的具體表現(xiàn)之一。“反向”不等于以前的節(jié)衣縮食，而是消費(fèi)者行為更趨于理智，不追求高價(jià)、新品、奢侈等外在標(biāo)簽，而是充分考慮品牌、價(jià)格、品質(zhì)等因素，更注重自身的真實(shí)需求，更在意產(chǎn)品本身的性?xún)r(jià)比、質(zhì)價(jià)比。

5元金鐲，可以是抵御親朋好友獵奇自己收入的法寶，可以是撐一場(chǎng)“攀比飯局”的排面，也可以是打卡拍照的道具。用獨(dú)特的方式辨識(shí)生活價(jià)值，告別無(wú)謂的欲求和虛榮心，“反向攀比”是一種對(duì)生活本質(zhì)的深刻理解，造就了一種消費(fèi)新風(fēng)尚，一個(gè)關(guān)注實(shí)用而非浮華的新興現(xiàn)象，引領(lǐng)一股健康、可持續(xù)的消費(fèi)潮流崛起。

當(dāng)老一輩們還在和街坊四鄰炫耀“我這東西可貴了”時(shí)，這一屆年輕人則是“聽(tīng)說(shuō)舍友在超市搞活動(dòng)時(shí)花一塊錢(qián)買(mǎi)了兩袋洗衣液，我難過(guò)得睡不著”“9塊9包郵，是成年后炫耀的最高資本”“1元奶茶的漏，寧可排隊(duì)也要撿”……

對(duì)各種物品以及消費(fèi)主義陷阱的祛魅，是新時(shí)代年輕人建立成熟消費(fèi)觀不可缺少的環(huán)節(jié)。物品本身的價(jià)值真的與品牌溢價(jià)、包裝價(jià)值掛鉤嗎?一份關(guān)于中國(guó)2025年消費(fèi)者趨勢(shì)的研究報(bào)告將“謹(jǐn)慎精明，情緒悅己”提取為熱詞。由奢至儉，是物質(zhì)文明、文化自信積累到一定程度后，流行在年輕群體中的獨(dú)特體現(xiàn)。追求“反向攀比”的年輕人，大多成長(zhǎng)于物質(zhì)極大豐富的社會(huì)階段，他們見(jiàn)證了人均收入倍數(shù)提升、國(guó)貨崛起，見(jiàn)過(guò)了眼花繚亂的商品世界后，發(fā)現(xiàn)舒適并不等于昂貴，價(jià)廉也可以物美。

“說(shuō)到底，炫耀終究來(lái)源于底氣不足，當(dāng)一個(gè)人有了一定物質(zhì)基礎(chǔ)，有了豐富的知識(shí)來(lái)武裝大腦，很難被‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’帶來(lái)的瞬時(shí)快感所魅惑、綁架?！本W(wǎng)友“銀河系生活家”說(shuō)。

不少年輕人在“反向攀比”的路上，還會(huì)收獲一波友誼。一起炫富的友情不可靠，一起攢錢(qián)的友情才可貴。友情無(wú)需上升到慰藉心靈、共渡難關(guān)的層面，只要你把便宜且好用的東西第一時(shí)間分享給朋友，彼此就是真愛(ài)。“天曉得我吃著便宜的開(kāi)心果，甩鏈接給朋友時(shí)有多么歡樂(lè)!”“當(dāng)看到朋友收到我發(fā)的鏈接毫不猶豫下單時(shí)，又是一種怎樣的信任與期待!”

文學(xué)家契訶夫曾感嘆：錢(qián)的數(shù)目不大，但畢竟是錢(qián)，所以不該放棄。秉持新節(jié)儉主義、崇尚“性?xún)r(jià)比”的年輕人，真正做到了“口袋有糧，心里不慌”。