半月談?dòng)浾?周 蕊

作為首店經(jīng)濟(jì)的延伸，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)、提振消費(fèi)的新引擎。推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)……首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國際競(jìng)爭力、品牌形象和開放程度的注腳。

平均一天3家首店

“我專程過來購買Jennie同款的裙子?！蔽挥谏虾Ｊ徐o安區(qū)的本土設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG全球首店里，最近多了不少“韓國面孔”。這些對(duì)時(shí)尚有著敏銳觸覺的年輕消費(fèi)者，熱衷于在店內(nèi)打卡拍照、拍攝探店視頻，并在Instagram和小紅書等社交平臺(tái)上分享，成為品牌最熱情的“自來水”。

“我們線下門店的新客和老客差不多一比一，其中韓國游客占新客的比例高達(dá)80%?！?品牌線下運(yùn)營負(fù)責(zé)人余亞琪說。

2024年，上海新增各類首店1269家，高能級(jí)首店占17%。以此計(jì)算，上海平均每天迎來3家以上的首店。為增加首發(fā)經(jīng)濟(jì)新供給，各級(jí)政府打出“組合拳”。如2024年，上海推出了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確打響“首發(fā)上海”品牌，在每年的3到5月集中開展“首發(fā)上?！IRST in Shanghai”新品首發(fā)季活動(dòng)，并向全球推介。

位于上海新天地的勒萊柏中國內(nèi)地首店 周蕊 攝

2024年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將“大力提振消費(fèi)”列為2025年重點(diǎn)任務(wù)之一，明確支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。上海、北京、廣東等地紛紛出臺(tái)政策，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)視為提升消費(fèi)能級(jí)和打造新消費(fèi)增長點(diǎn)的重要抓手。比如，上海不僅以“真金白銀”支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌在滬開設(shè)高能級(jí)首店，還鼓勵(lì)更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌來滬舉辦首發(fā)、首秀、首展，按照新品能級(jí)、參與人數(shù)、活動(dòng)效益、媒體宣傳等維度對(duì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)主辦方的場(chǎng)地租賃、展場(chǎng)搭建、宣傳推廣等按實(shí)際投入的30%，給予最高100萬元的補(bǔ)貼。

聚焦2025年，上海市政府工作報(bào)告提出，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，推進(jìn)新型消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)，加快打造以國貨潮牌為引領(lǐng)的消費(fèi)自主品牌。上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹，上海今年將促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，打造全球新品首發(fā)示范區(qū)，實(shí)施全球主理人品牌引育計(jì)劃，支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。

中外合璧，激發(fā)創(chuàng)新火花

中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，是中國乃至全球最為知名的“新品聚光燈”之一。中國國際進(jìn)口博覽局副局長吳政平說，以第七屆進(jìn)口博覽會(huì)為例，跨國企業(yè)帶來450項(xiàng)新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)首發(fā)首展，包括100多項(xiàng)全球首發(fā)、40項(xiàng)亞洲首展、200多項(xiàng)中國首秀，積極助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

通過進(jìn)博會(huì)的大舞臺(tái)，不少跨國企業(yè)“秀”出了為中國定制的新品。黃浦江畔的百年建筑里，不少潮人沉浸式體驗(yàn)ZARA | AO YES限時(shí)快閃空間，他們?cè)谶@里的巨型中國結(jié)裝置前打卡。

ZARA母公司愛特思大中華區(qū)總裁白晨銘說，看好進(jìn)博會(huì)的“曝光效應(yīng)”，連續(xù)兩年，ZARA都選擇在進(jìn)博會(huì)上宣布與中國本土設(shè)計(jì)師品牌合作推出的春節(jié)聯(lián)名系列。

樂高集團(tuán)也是進(jìn)口博覽會(huì)上首秀新品的“?？汀?。在第七屆進(jìn)博會(huì)上“全球首秀”的蛇年春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日套裝“五福迎春”和“福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈”，正式在全球同步首發(fā)。樂高集團(tuán)中國區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐介紹，這兩款新品都有中國籍設(shè)計(jì)師參與，其中，“五福迎春”套裝融合了喜鵲、發(fā)財(cái)紅果花瓶、柿子、金元寶、書法筆等眾多吉祥元素，而“福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈”能夠模擬跑馬燈玩法，并暗藏迷你熱鬧春節(jié)燈會(huì)場(chǎng)景及特有的蛇年生肖人仔。

“中國傳統(tǒng)文化是我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要靈感來源?！睒犯呒瘓F(tuán)高級(jí)副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示，樂高集團(tuán)未來將推出更多體現(xiàn)中國文化精髓的樂高產(chǎn)品，向全球樂高愛好者展示中國文化的獨(dú)特魅力。

2月10日，消費(fèi)者在天津天河城購物中心的梅果創(chuàng)意餐廳前排隊(duì)等候就餐，這家是華北首店 唐詩凝 攝

中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)“鏈”全球

培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)的意義，不僅在于“引進(jìn)來”，還在于為新品牌、新創(chuàng)意搭建“試驗(yàn)場(chǎng)”，并鼓勵(lì)這些具有濃厚中國元素的“新面孔”走向全球。

上任后一個(gè)多月，雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰，就專程飛往上海，正式開啟他的亞洲之行。在他的中國行程中，還宣布了研度公式(The Ordinary)將正式亮相中國內(nèi)地市場(chǎng)，集團(tuán)在中國內(nèi)地的16個(gè)品牌矩陣將擴(kuò)充到17個(gè)。

“通過中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的溢出效應(yīng)和中國的首發(fā)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，我們引入了不少新品牌，也開出了不少新門店?！彼咎┓迮e例說，位于新天地的勒萊柏(Le Labo)中國內(nèi)地首店，不僅是嵌入咖啡店的復(fù)合業(yè)態(tài)，銷售獨(dú)屬于上海的城市限定系列，消費(fèi)者還能在這里定制產(chǎn)品，這里成為全球游客的網(wǎng)紅“打卡地”。

在上海，司泰峰不僅前往南京路“巡店”，還專門來到雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心。他注意到，2024年上市的雅詩蘭黛專研倍護(hù)防曬隔離乳，就是中國創(chuàng)新研發(fā)中心首批開發(fā)的產(chǎn)品之一，產(chǎn)品不僅滿足了中國和亞洲消費(fèi)者對(duì)于高SPF防護(hù)的需求，還走向了全球市場(chǎng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅意味著企業(yè)開出標(biāo)志性的首店和高能級(jí)的門店，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新的復(fù)合體驗(yàn)，也意味著打通創(chuàng)新鏈條。司泰峰說：“我們借助首發(fā)經(jīng)濟(jì)的力量，不斷把一些新品牌、新技術(shù)、新產(chǎn)品帶入中國，從每一次嘗試中都可以看出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為我們?cè)谥袊茝V品牌提供了助力?！?/p>

編輯：李建發(fā)