半月談?dòng)浾?張 曦

寵物經(jīng)濟(jì)在某種程度上可稱為“可愛經(jīng)濟(jì)”，被“可愛”治愈著的人類，為“可愛經(jīng)濟(jì)”買單在所不惜。且聽三位一線的“寵咖”(寵物從業(yè)大咖)，就中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，分享各自的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。

柯銘：寵物是家人，也是事業(yè)搭子

疫情肆虐期間，有一個(gè)活躍在短視頻中渾身上下都是“演技”、“一天八百個(gè)心眼子”的“影帝狗”哈尼，給不少居家隔離的人們帶來歡樂。發(fā)火、瞪眼、翻書、爭寵是哈尼的絕活，這些以搞笑為主的近千段視頻，讓哈尼的主人柯銘在抖音積累了1400多萬粉絲。

大學(xué)期間，柯銘在市場(chǎng)里一眼看上了狗販?zhǔn)掷锏募尥薮?，從小非常喜歡狗的柯銘花400元買下并給它取名為哈尼，帶著它先是偷偷住在大學(xué)宿舍，后來住在武漢的出租屋，再到后來，柯銘帶著哈尼和另外三只小狗南方、卷卷、悟空，來到北京生活。一人四狗演繹的短視頻，不知道讓多少人在屏幕前捧腹大笑。

柯銘和哈尼

柯銘：大學(xué)畢業(yè)后，我在武漢酒吧里做駐唱歌手，還兼著打掃衛(wèi)生。起初我的短視頻作品都是唱歌類，流量越來越走下坡路，我對(duì)未來很迷茫。一次和朋友逗哈尼玩，剪輯了一些搞笑的片段上傳后，點(diǎn)擊數(shù)暴增到8000多萬。從此，我和哈尼便組成事業(yè)搭子，開始記錄養(yǎng)寵生活的搞笑日常。

我的粉絲以35歲以下的年輕人居多。從互動(dòng)留言來看，哈尼四小只為粉絲提供的情緒價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我的預(yù)期。年輕人壓力大、精神孤獨(dú)的情況比較多，需要寵物作為精神寄托和人生回饋。

寵物博主的特點(diǎn)是幾乎不露臉，作品中只有寵物。時(shí)間久了，會(huì)給粉絲造成“寵物本就應(yīng)該什么都會(huì)”的錯(cuò)誤印象。其實(shí),寵物就是寵物，哈尼之所以演得這么傳神，一是因?yàn)楹臀疑盍硕嗄?，彼此早已心領(lǐng)神會(huì)，我一動(dòng)彈它就知道我要做什么，聽指令做動(dòng)作非常配合;二是觀眾看到狗狗翻書、翻白眼、撒嬌等鏡頭，都來自平日抓拍積累的素材。

看了我的視頻，一些年輕粉絲也會(huì)買來貓狗飼養(yǎng)，卻發(fā)現(xiàn)不像視頻里的哈尼這么有意思，吃喝拉撒、看病還很麻煩，結(jié)果造成了寵物被棄養(yǎng)。當(dāng)我得知后，2024年底，我首次與哈尼同框出鏡，詳細(xì)闡述了這些年搞笑視頻拍攝的手法和細(xì)節(jié)。視頻發(fā)出后我一度很忐忑——粉絲知道這一切都是自導(dǎo)自演的會(huì)不會(huì)取關(guān)?這無異于親手打碎自己創(chuàng)造的濾鏡。

即便這樣，我仍然發(fā)出了視頻，一方面是告訴粉絲養(yǎng)寵的真實(shí)情況，呼吁大家不要沖動(dòng)購買;另一方面，我也在思考另一個(gè)事業(yè)方向。

做寵物博主多年，我已經(jīng)確定未來會(huì)繼續(xù)從事自媒體短視頻行業(yè)。以前做視頻不露臉，即便1400多萬粉絲也沒有開過直播。隨著平臺(tái)變現(xiàn)能力下降，粉絲增速減緩，或許露臉以后，能為我接下來向直播轉(zhuǎn)型做一些鋪墊。哈尼年齡越來越大，我不想過多消費(fèi)流量和狗狗的精力，最好未來能轉(zhuǎn)型到經(jīng)營自己的寵物品牌，用來支持家人和寵物們的生活。

我對(duì)四小只的健康管理非常精細(xì)，吃穿用研究得很深入。傳統(tǒng)的寵物食品賽道已經(jīng)太擁擠了，我想，寵物健康咨詢可能會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。

這兩年，我?guī)е闹还饭酚螝v了很多地方，旅途中發(fā)現(xiàn)人們對(duì)狗狗的友好程度超乎想象。即便這樣，適合狗狗的暈車藥難尋、寵物友好酒店數(shù)量太少、管理也不夠完善，飛機(jī)、郵輪的寵物客艙更是一位難求……與發(fā)達(dá)國家的寵物出行服務(wù)比起來，我們還有不小的差距。

對(duì)于未來的寵物品牌，我是這樣規(guī)劃的：研究一款寵物車載座椅，就像兒童安全座椅那樣，既能讓不同體形的寵物坐得舒服，還能保證安全。最近我還打算出一本關(guān)于中國寵物旅行指南的書，介紹如何更快捷方便地帶寵物實(shí)現(xiàn)暢游?？傊瑢櫸锝】岛蛯櫸锍鲂校磥硪欢〞?huì)吸引資本注入。

老李：養(yǎng)異寵的快樂在于不斷刷新物種認(rèn)知

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，2024年，飼養(yǎng)異寵的人群持續(xù)上升。其中，飼養(yǎng)水族的寵主上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，飼養(yǎng)爬行類的寵主上升2.9個(gè)百分點(diǎn)，飼養(yǎng)嚙齒、鳥類的寵主均上升0.7個(gè)百分點(diǎn)。異寵種類中，龜、蛇、守宮是爬寵種類中主要飼養(yǎng)的類型。其次，倉鼠、金絲熊、花枝鼠是嚙齒種類中主要飼養(yǎng)的類型。鸚鵡、鴿子是鳥類中主要飼養(yǎng)的類型。海水觀賞類、冷水淡水觀賞類是水族主要飼養(yǎng)類型。

老李并不老，而是一名85后愛寵人士，自2020年起因在短視頻平臺(tái)記錄自家眾多異寵的日常而成為知名寵物博主，擁有全網(wǎng)千萬粉絲的他對(duì)異寵市場(chǎng)崛起有著深刻感受。

老李飼養(yǎng)的守宮“妲己”

老李：我家現(xiàn)在有大幾十只寵物，有德文貓、守宮、蜥蜴、樹蛙、龜、倉鼠、沙鼠、金絲熊、蘆葦蛙等，不時(shí)還有新成員加入。因?yàn)樗逑涮?，一些水族、兩棲類?dòng)物數(shù)量不好統(tǒng)計(jì)。

2020年之前，我的工作還是經(jīng)營水族用品店。2020年春節(jié)水族館員工都回家了，我只能自己去店里給魚換水。突然發(fā)現(xiàn)店里的守宮像摘小手套一樣，給自己完成了一次完美的蛻皮。我悄悄拍了下來，結(jié)果“小手套”當(dāng)天就有1000萬播放量，轉(zhuǎn)化出10多萬粉絲。隨著數(shù)據(jù)肉眼可見地上漲，我想不能老拍守宮蛻皮吧，就給它賦予了點(diǎn)性格，擬人化拍攝了一些內(nèi)容，拍一次爆火一次。

隨著出鏡異寵不斷加入，粉絲看到了許多驚奇的瞬間。喜歡思考的“打坐”蛙、總是溺水的“仰泳龜”、“臟臟包”饅頭蛙、一生氣就變色的蜥蜴，還有粉絲最喜歡的小手套“妲己”……飼養(yǎng)異寵的快樂在于不斷刷新對(duì)物種的認(rèn)識(shí)。我以前很害怕鬃獅蜥，后來發(fā)現(xiàn)它其實(shí)就是個(gè)“大憨憨”，非常好玩。曾經(jīng)有粉絲說，我的烏龜讓人體會(huì)到了什么是“傻得清澈純真”。

與我有同樣感受的異寵寵主在飛速增長。在我做水族店生意的時(shí)候，客戶還是以中年男性為主。但從我的抖音粉絲畫像分析，年輕女性異寵寵主的增長速度最為明顯，幾乎占到一半以上。觀賞魚、兩棲動(dòng)物、爬行類動(dòng)物甚至水生植物都成為年輕女性的新寵。

與貓狗不同，飼養(yǎng)異寵沒有太大的二次消費(fèi)，最大一筆可持續(xù)的消費(fèi)就是買口糧，也比較節(jié)約飼養(yǎng)精力。異寵市場(chǎng)肯定會(huì)越來越繁榮，目前消費(fèi)市場(chǎng)、繁育市場(chǎng)都沒有飽和，會(huì)有更多品種的異寵進(jìn)入到大眾家庭。

但是，在異寵飼養(yǎng)的過程中，醫(yī)療服務(wù)是個(gè)令人頭疼的問題。首先，異寵大夫數(shù)量少，專業(yè)細(xì)化不夠，往往一名異寵醫(yī)生又給兔子看又給蜥蜴看。即便在北京，能專業(yè)醫(yī)治爬行動(dòng)物的醫(yī)院也不多，看病價(jià)格昂貴。其次，寵物保險(xiǎn)目前對(duì)異寵沒有開放，只有貓和犬在保險(xiǎn)范圍，保險(xiǎn)與醫(yī)療能力是相輔相成的。再次，繁殖銷售市場(chǎng)不正規(guī)，消費(fèi)者不會(huì)辨別，容易買到不健康的異寵。

我相信，快速增長的異寵消費(fèi)市場(chǎng)，會(huì)倒逼學(xué)科教育、食品用品、科學(xué)飼養(yǎng)課程、就醫(yī)服務(wù)向異寵領(lǐng)域傾斜。

張政：做“杜立德”式醫(yī)生

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，與2023年相比，2024年寵物犬到院診療、驅(qū)蟲的占比上升，寵物貓免疫、診療的占比有所上升。此外，寵主開始關(guān)注寵物診療過程中寵物的心理健康。

張政，山西眾聯(lián)動(dòng)物醫(yī)院轉(zhuǎn)診中心院長，全國百佳寵物醫(yī)師，深受全國寵主信賴。張政團(tuán)隊(duì)的短視頻賬號(hào)上，不斷更新分享寵物醫(yī)療就診病例，專業(yè)且高效，吸引了340萬粉絲關(guān)注。經(jīng)常因看診、手術(shù)忙到連飯都吃不上的張醫(yī)生，見證了我國動(dòng)物診療水平的快速發(fā)展。

張政和貓咪

張政：近十年，寵物醫(yī)療市場(chǎng)的變化非常大。寵物醫(yī)院已經(jīng)慢慢向?qū)I(yè)化和?？苹D(zhuǎn)變。十多年前，很多動(dòng)物醫(yī)院還是一鍋“大雜燴”，動(dòng)物來看病不分科室。不分科的后果就是醫(yī)生專業(yè)性很難得到提升，什么都治，容易什么都治不好。隨著市場(chǎng)變化，如今多數(shù)醫(yī)院已經(jīng)分科，有的已經(jīng)細(xì)分到神經(jīng)科、骨科甚至產(chǎn)科。專病專治是近年來變化的最大特點(diǎn)。

與此同時(shí)，專業(yè)診療設(shè)備水平大幅提升。我在東北農(nóng)大做學(xué)生的時(shí)候，給動(dòng)物看病的叫獸醫(yī)，除了體溫計(jì)、聽診器，其他的診療設(shè)備很少。如今的寵物醫(yī)師所學(xué)的專業(yè)叫“動(dòng)物醫(yī)學(xué)”，醫(yī)療設(shè)備更加專業(yè)、智能、精準(zhǔn)。狗狗來看病，CT、核磁共振都可以安排上，做了手術(shù)的貓咪立馬轉(zhuǎn)進(jìn)無菌艙，動(dòng)物監(jiān)護(hù)儀、動(dòng)物心電圖、超聲一應(yīng)俱全。

除了硬實(shí)力增加，醫(yī)生的溝通能力、寵物心理呵護(hù)等軟實(shí)力也在提高。如何更好更有效地與寵主溝通病情以達(dá)到期待的治療效果，也是一門學(xué)問。柔和的燈光、溫暖的籠窩、分開安置的犬舍為患病寵物提供足夠的安全感。有的地方還開展了寵物心理治療，包括寵物應(yīng)激后的康復(fù)，這在以前是很難接觸到的。

寵物醫(yī)療不是僅僅看病，同人一樣，也需要建立醫(yī)患間的信任關(guān)系。雖然動(dòng)物不會(huì)說話，但我們可以在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，了解不同動(dòng)物的習(xí)性，通過肢體語言、眼神表達(dá)等方式了解動(dòng)物的內(nèi)心活動(dòng)。就好比小說《怪醫(yī)杜立德》里能夠與動(dòng)物對(duì)話的杜立德醫(yī)生，因?yàn)獒t(yī)術(shù)精湛且善于溝通，被動(dòng)物朋友們認(rèn)可。

寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)短板也很明顯，集中在醫(yī)生技術(shù)參差不齊、機(jī)構(gòu)收費(fèi)不合理等。寵物喂養(yǎng)和保健領(lǐng)域也有待充實(shí)?，F(xiàn)在寵物界有一個(gè)現(xiàn)象，就是過多追求血統(tǒng)和美貌，忽視了純血統(tǒng)伴隨的先天疾病，比如折耳貓容易有軟骨病等。加上寵主的科學(xué)喂養(yǎng)意識(shí)不夠，好吃好喝的都給寵物，很多貓狗年紀(jì)輕輕得了“三高”，影響壽命。

隨著醫(yī)療技術(shù)發(fā)展，新中式養(yǎng)生風(fēng)刮到了寵物領(lǐng)域，“寵物+中醫(yī)”會(huì)有很大發(fā)展空間?？招那?、跑步機(jī)等康復(fù)訓(xùn)練，推拿、針灸、理療和日常中藥飲品都在逐步面向?qū)櫸镩_展，寵物醫(yī)療保險(xiǎn)也在快速覆蓋這些方面。