半月談?dòng)浾?柴 婷

人們的旅游消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻變化，不再滿足于傳統(tǒng)的大眾化旅游體驗(yàn)，而是更加追求個(gè)性化、差異化、多樣化的旅游產(chǎn)品。依托獨(dú)有的小眾景點(diǎn)和文化體驗(yàn)，“奔縣游”悄然走紅。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比”

最近一段時(shí)間，“寶藏小眾城市”成為受年輕人青睞的旅游目的地。山西隰縣因國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話·悟空》而爆火，游客蜂擁而至。2024年國(guó)慶期間，這個(gè)人口9萬(wàn)多的縣，僅6天就接待游客近9萬(wàn)人。

云南哀牢山也引來(lái)了大量游客。起因是一位博主獨(dú)自進(jìn)哀牢山收集顏料的視頻，相關(guān)話題多次登上熱搜。不少“好奇心滿滿”的游客，紛紛來(lái)到這個(gè)“神秘”之地一探究竟。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶期間，哀牢山景區(qū)共接待游客5萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)15%。

年輕化的消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，持續(xù)吸引越來(lái)越多的年輕人，同樣也刺激了縣域消費(fèi)增長(zhǎng)。根據(jù)《中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2024》，中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣旅游總收入、旅游接待人次實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，較上年增幅均超三成;旅游總收入與縣域地區(qū)生產(chǎn)總值之比平均為68.4%，較上年提高7.0個(gè)百分點(diǎn)。

山西隰縣小西天大雄寶殿內(nèi)的懸塑

旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)，也印證了這一點(diǎn)。在“去哪兒”平臺(tái)上，“人少”“小眾”“反向”等詞匯搜索熱度躥升幅度高;酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間預(yù)訂增幅最高的是小城/縣城。

過(guò)盡千帆，返璞歸真

縣域旅游的火爆并非偶然，也不僅僅是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷加快，縣域旅游也具備了交通通達(dá)、住宿便利等優(yōu)勢(shì)?！氨伎h游”的背后，是旅游觀念的更新迭代、旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，以及供需兩端的“雙向奔赴”。

縣域旅游多注重“沉浸式”體驗(yàn)——遠(yuǎn)離城市喧囂，在民宿閑居幾日，感受小城生活的淳樸。這種輕松休閑的狀態(tài)，更加符合當(dāng)下快節(jié)奏生活中人們的需求。況且，縣域往往承載著豐富的歷史文化底蘊(yùn)，有眾多文物古跡、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝等。游客向縣域奔赴，不僅是向著縣域中心城市，也是向著鄉(xiāng)鎮(zhèn)、向著基層深處而去。這使得旅游從走馬觀花式的吃喝玩樂(lè)、看山看水，變成更加親切的沉浸式生活體驗(yàn)與歡樂(lè)感悟。

2025年1月19日，游客在福建省龍巖市永定區(qū)的土樓游覽（無(wú)人機(jī)照片）邢廣利 攝

不少縣域地區(qū)自然景觀富集，能為游客提供親近自然、放松身心的好去處。比如，黑龍江省集賢縣因98%的森林覆蓋率和豐富的生物多樣性，成為很多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，在該縣境內(nèi)的七星山國(guó)家森林公園，可以深入體驗(yàn)露營(yíng)的樂(lè)趣。

縣城如何接住“潑天流量”

——在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)的同時(shí)，積極營(yíng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù)的軟環(huán)境。2024年國(guó)慶假期，隰縣小西天景區(qū)接待能力不足導(dǎo)致部分游客產(chǎn)生一些負(fù)面情緒。對(duì)此，隰縣舉全縣之力，拿出最大的誠(chéng)意彌補(bǔ)游客損失，縣公安局局長(zhǎng)拿大喇叭維持秩序、文旅局局長(zhǎng)扮演唐僧、副縣長(zhǎng)唱歌活躍氣氛、交通運(yùn)輸局在高速路口免費(fèi)發(fā)梨等，最后實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)。

——學(xué)會(huì)走向市場(chǎng)，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷思維?！拔覀儗⒃O(shè)計(jì)以文物古跡為核心的旅游線路，將不同時(shí)期、不同風(fēng)格的文物古跡串聯(lián)起來(lái)?！壁艨h縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)呂學(xué)慧表示，景區(qū)將開發(fā)與文物古跡相關(guān)的特色文旅產(chǎn)品，包括以文物造型為藍(lán)本制作的精美首飾、盲盒、家居用品、美食禮盒等。

——保護(hù)文化遺產(chǎn)。對(duì)于歷史文化名城名鎮(zhèn)名村及傳統(tǒng)村落，遵循保護(hù)優(yōu)先的原則，合理利用文化遺產(chǎn)資源，避免過(guò)度商業(yè)化和庸俗化。

編輯：李建發(fā)