5月21日，由中國廣告協(xié)會與中國移動咪咕公司共同舉辦的“2025中國廣告長城獎-全域體育營銷案例分享會”在北京首鋼園舉行。中國廣告協(xié)會會長張國華，中國移動咪咕公司董事長沈文海，中國移動咪咕公司總經(jīng)理向陽出席活動，來自品牌方、代理公司、媒體等行業(yè)伙伴百余人參加活動，共同探索全域體育營銷新趨勢。

構(gòu)建“體育+”融合生態(tài)

邁向全域體育營銷新時代

隨著體育強(qiáng)國和全民健身戰(zhàn)略的推進(jìn)，大眾對體育的關(guān)注度、參與度持續(xù)攀升，體育消費(fèi)加速成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費(fèi)帶動的雙重驅(qū)動下，體育的內(nèi)涵與外延不斷擴(kuò)展，為品牌營銷構(gòu)建突破圈層壁壘、實現(xiàn)價值躍升的新戰(zhàn)場。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在會上肯定了咪咕公司在體育營銷領(lǐng)域的積極探索和引領(lǐng)精神，并表示：在全球體育產(chǎn)業(yè)加速融合、體育營銷向全域化演進(jìn)的大趨勢下，中國體育產(chǎn)業(yè)正迎來高質(zhì)量發(fā)展的黃金期。此次“全域體育營銷賽道”的升級，旨在從更廣闊的視角重構(gòu)體育與社會生態(tài)發(fā)展模式，激活體育營銷對城市經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)品牌、文化傳播的復(fù)合價值，引領(lǐng)品牌商業(yè)增長。期待中國移動咪咕在體育營銷與科技創(chuàng)新領(lǐng)域的前瞻布局與成果，持續(xù)探索體育營銷與 AI 技術(shù)融合的創(chuàng)新藍(lán)圖。

活力升級

助力品牌增長的“超級杠桿”

從2018年俄羅斯世界杯到2024巴黎奧運(yùn)會，咪咕在體育賽道上持續(xù)深耕。目前，咪咕全年覆蓋超30個賽事項目、超9000場直播，不僅擁有中超、WTT、中網(wǎng)、意甲、法甲、UFC等頂級賽事的獨(dú)家資源，今年又獲得英超、世俱杯等獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。會上，咪咕公司分享了在體育營銷領(lǐng)域的積極實踐。作為國內(nèi)體育營銷首選平臺，咪咕深耕用戶生態(tài)運(yùn)營、整合全域流量觸點，以AI+科技賦能品牌沉浸體驗，成為品牌加速增長的催化劑。在核心體育資產(chǎn)的沉淀下，咪咕以大數(shù)據(jù)、版權(quán)、用戶情感為支點，打造品牌心動瞬間，提振實時消費(fèi)轉(zhuǎn)化。憑借場景穿透、資源共振、品效融合的多元營銷模式，咪咕為品牌搭建起充滿想象力的敘事空間，充分發(fā)揮 “超級杠桿”作用，為體育營銷行業(yè)的發(fā)展注入新動能。

視聽共振

融媒創(chuàng)新?lián)屨嘉磥頎I銷先機(jī)

除了體育賽事的全域布局，咪咕更以“音體融合”為支點，構(gòu)建用戶美好生活的全景生態(tài)。中國移動咪咕音樂分享了其在品牌傳播與校園營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐。隨著5G時代視聽經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，視頻彩鈴憑借億級用戶覆蓋與強(qiáng)互動屬性，成為品牌傳播的黃金觸點。

全域賦能

共話體育+品牌多元增長

伊利分享了傳統(tǒng)體育營銷的四大困局，并結(jié)合案例分享了伊利在體育營銷上的積極探索：品牌增值=洞察×守正×創(chuàng)新×轉(zhuǎn)化，構(gòu)建用戶與品牌的共生關(guān)系，讓品牌成為用戶情感的“朋友”，構(gòu)建品效銷一體化營銷閉環(huán)。 

   

TOPic分享了年輕群體消費(fèi)體育的方式正在發(fā)生變化——體育不僅僅是競技，更是一種社交語言、情緒出口與文化認(rèn)同。做體育營銷，就像在舉辦一場盛大的party：品牌是東道主，賽事是派對的主題，而用戶則是那些渴望被打動、被逗笑、被啟發(fā)的客人。營銷的意義，是在這場派對中設(shè)計種種難忘的體驗：如何調(diào)動氣氛、點燃情緒、制造參與感，決定了這場狂歡是否盡興難忘，是否能將賽事流量轉(zhuǎn)化為長期的圈層情感認(rèn)同。

中國廣告長城獎組委會就本年度長城獎報賽進(jìn)行了分享，長城獎未來將致力于推動行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容升級，加快數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，促進(jìn)品牌、平臺、廣告公司協(xié)調(diào)發(fā)展，其示范效應(yīng)也將積極帶動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升。

本次長城獎全域體育營銷案例分享會的成功舉辦，不僅是對賽道升級的解讀與分享，更是對體育營銷生態(tài)構(gòu)建的積極探索。我們期待與各方伙伴攜手，以技術(shù)創(chuàng)新、場景融合、跨界合作，共同解碼體育營銷的“破圈方程式”，激發(fā)更多營銷思考和發(fā)展，推動體育為品牌高質(zhì)量發(fā)展助力賦能。